2018香港马会资料大全,2019年马会免费资料,香港赛马会开奖,香港马会现场开奖

全国统一咨询热线:

课程设置

联系我们

地址:

邮箱:

电话:

传真:

团队二类

>>当前位置:主页 > 外教团队 > 团队二类 >

2017一汽大众没有SUV卖140万辆 2018年怒推“两款全

文章来源:未知 添加时间:2019/01/19

SUV盛宴已开席四年,一汽-大众是个缺席者。

不过,在没有SUV产品且处在产品小年的2017年,一汽-大众销量却达到140.5万辆,同比增长6.8%,不仅完成了既定目标,而且跑赢了2017年中国车市大盘。

一汽-大众单单依靠轿车仍然能实现不错的销量增长,算得上是“逆势增长”。毫无疑问,逆势增长是更具价值的——这种价值,我们认为主要体现在两个方面:

一方面,单车效率价值。一汽-大众旗下有7款轿车,也是这7款轿车构成了140.5万辆的年销量;其中,迈腾、高尔夫、宝来的年销量均突破20万辆,速腾、捷达的年销量则突破了30万辆,而就是这五款车型的销量占到了一汽-大众总销量的94%以上。

换句话说,一汽-大众旗下车型基本都是“爆款车型”。爆款车型的存在,对于主机厂而言,不仅能更好地均摊研发、生产、营销等费用,而且能更好地实现“产品品牌”的打造。

另一方面,车型品牌价值。在汽车市场中,车型在细分市场的地位,是品牌力和产品力共同作用的结果。目前看,一汽-大众旗下车型在细分市场不错的表现,使得每一款车型在细分市场中都具备了“品牌效应”。

比如,迈腾在2017年有11个月摘得B级车销量冠军;高尔夫,一直是A+级两厢车市场的“唯一存在”;而速腾,可以说是A+级三厢车市场的一个开创者;蔚领,则成为旅行车市场的一个IP。这样一来,一汽-大众品牌不仅对车型形象起到拉动性作用,而且旗下车型在细分市场的领先也为一汽-大众品牌“加分”。

实事求是地讲,在过去几年,一汽-大众在汽车市场中是一个“吃亏的角色”。2013-2016年,中国汽车市场SUV销量同比增长率分别为50.8%、36.4%、52.4%和47.1%,但轿车销量是持续下滑的——但一汽-大众却只有轿车产品。

不过,一汽-大众“缺席SUV盛宴”的历史即将结束。在1月15日一汽-大众业绩沟通会上,一汽-大众销售有限公司总经理董修惠表示,2018年一汽-大众将推出5款新车,包括两款全新SUV、全新一代CC、全新一代宝来以及新款高尔夫·嘉旅。

据悉,两款SUV产品,一款是定位于A级市场的T-Roc,另一款是定位于中高端市场的产品。T-Roc定位于A级主流SUV,计划在今年第三季度推出,中高端SUV在年底前推向市场。

一汽-大众今年将要发布两款SUV的消息勾起了现场非常热烈的掌声。毕竟,对于媒体而言,结束没有SUV的历史,将成为一汽-大众新起点。无论在品牌、市场,抑或是在销量上,都会有一个量与质的双重变化。

SUV的重要性不言而喻,但一汽-大众亦清醒地意识到要持续领先,既要重点突破,也要稳住基盘——2018年一汽-大众除要对SUV车型重点营销,还把巩固三厢车市场的标杆形象以及夯实B级车市场的领军地位作为核心任务。

产品是基础,营销是关键。在营销方面,董修惠表示,“2018年,我们将整体把握总市场与销售节奏,紧跟用户需求,聚焦SUV、A级三厢车、B级车三大核心市场版图,打造整合营销攻势,全面创新营销理念。”

对于2018年,董修惠说,一汽-大众大众品牌将市场目标确定为145万辆,同时,我们还规划了销售满意度前三、服务满意度第一的客户满意度目标。

其实,对于体量足够、体系完善以及营销成熟的一汽-大众来说,产品与用户是最核心的,而销量不过是“附属品”。

上一篇:亚洲杯巴勒斯坦vs澳大利亚比分預測/直播/分析

下一篇:没有了

返回

地址: 电话: 传真:

香港马会2019开奖现场直播,2018香港开奖历史号码,2018年开奖记录表,香港马会开奖结果 记录,2019年开奖结果,2019 香港开奖记录结果,香港开奖记录,2019香港开奖记录开奖结果,2019年香港开奖记录,香港马会资料大全2019,2019年香港开奖结果,2019 香港开奖记录开,2019香港开奖記录结果,开奖记录,香港开奖结果2019,2018香港马会资料大全,2019年马会免费资料,香港赛马会开奖,香港马会现场开奖,2019马会免费资料大全,2019 香港开奖記录结果,2016香港马会开奖结果,2011开奖记录,香港最快开奖结果2019,香港马会开奖直播,, Power by DeDe58 技术支持:百度 ICP备案编号: